На Черноморието отдавна не се ходи само за плажа. Лятото тук е сезонът на фестивалите, със собствен календар, който традиционно започва в нощта на 30 юни срещу 1 юли с култовия Джулай морнинг, обичая изгревът на 1 юли да се посреща на плажа под звуците на песента на Uriah Heep, появил се в България още през 80-те.
В последните години традицията се превърна от събиране на рок феновете в общ старт на сезона за всеки, който се отбелязва по десетки плажни барове и дискотеки по крайбрежието, от Камен бряг до Синеморец. В Созопол всяка година в края на август и официално се затваря сезонът. Краят му бележат Празниците на изкуствата “Аполония”, които също съществуват от началото на 80-те.
Част от летните фестивали са дело на черноморските общини, които вече разчитат на тях като инструмент за летен туризъм извън плажовете. Предложенията са разнообразни – от фолклорни състезания до риба и бира на килограм.
Появяват се и нови формати на частни бизнеси, от бутикови плажни фестивали като Ritual Gatherings или фестивала за светлинни инсталации и проекции LUNAR, който за четири нощи в началото на август осветява няколко черноморски локации, до събития за електронна музика като EXE Beach, който всяка година разширява обхвата си и през 2026 ще се проведе в рамките на почти две седмици в края на юли.
